Schrift ist immer dann besonders wirkungsvoll, wenn sie gut lesbar ist. Oder einen hohen Wiedererkennungswert hat, gerade wenn sie in Verbindung mit einen Logo die visuelle Wahrnehmung eines Produkts oder einer Marke transportiert. Jonathan Hoefler und Tobias Frere-Jones haben Erfahrung in diesem Metier. Für Nike haben sie gearbeitet und entworfen, für Obama, für die New York Times oder den Esquire. In einer sehr schön produzierten Dokumentation mit viel Animation (immer geht es um Strichzeichnungen von Buchstaben und Symbolen), bekommt man ein gutes Gefühl dafür, worum es beim Design eines neuen Fonts geht. Bitte erst das Video schauen und dann die Bleistifte spitzen.